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            淡季電梯廣告的好處

            日期:2022-10-11 15:15
            瀏覽次數:258
            摘要: 淡季電梯廣告的好處 上海電梯廣告投放 淡季電梯廣告投放 上海樓宇廣告 淡季電梯廣告的好處 淡季投放廣告有以下優點: 一、 減少廣告干擾,增強廣告記憶,逐步積累品牌影響力 人們的大腦追求簡單,雷同的廣告容易混淆,當競品都擠在旺季投放廣告的時候,我們出其不意,避實就虛,在淡季重點投入廣告,在無同類產品廣告干擾的環境里,受眾的廣告...

            淡季電梯廣告的好處

             
             

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            淡季電梯廣告的好處 

            淡季電梯廣告的好處

            淡季投放廣告有以下優點:
            一、 減少廣告干擾,增強廣告記憶,逐步積累品牌影響力
            人們的大腦追求簡單,雷同的廣告容易混淆,當競品都擠在旺季投放廣告的時候,我們出其不意,避實就虛,在淡季重點投入廣告,在無同類產品廣告干擾的環境里,受眾的廣告記憶度必然增強。相同數量的廣告投放,在淡季的廣告心理認知效果顯然要好于旺季。
            即便是對淡季非重點投放規范運作的外企而言,他們也一定會安排20%-30%的預算在淡季投放,目的是維護品牌知名度,潛移默化積累品牌影響力。
            二、 激發渠道信心,搶占渠道資金
            市場淡季是相對的,消費者需求雖然依據季節規律,但是銷售渠道――經銷商零售商們首先是企業客戶,只有讓經銷商早日備貨,才能保證自己渠道的暢通,先發制人搶占渠道資源。因為渠道資金、貯存配送條件的有限性,經銷商們必然會相應限制、縮減競品的庫存、銷售。在淡季打廣告,本身就是企業必勝信心的表現,這會很大程度上激發經銷商們的銷售積極性,老客戶早日進貨,新客戶訂貨踴躍,相比之下,競品的銷售自然受到渠道的打壓。許多淡季創造旺季的案例指的就是經銷商/零售商的積極進貨、屯貨,并不是顧客的**消費。
            三、 激勵銷售人員,搶先運作市場
            要渠道有銷售信心,首先必須激發企業自己的銷售隊伍的銷售積極性。在消費品業,強大的廣告支持,意味者企業樹品牌的決心,而淡季投放廣告更加體現企業搶先運作,奪取市場的雄心。品牌與渠道是消費品業制勝的兩大法寶,淡季廣告樹品牌即是企業搶占市場的沖鋒號,從某一角度,這比給銷售人員直接發獎金更加有激勵作用。

            淡季投放廣告的*大缺點:因為顧客消費時間差問題,對當期的**消費幫助不大,而能否對后期的旺季銷售產生幫助,又受制于其它營銷策略的支持。而且淡季廣告集中投放應有以下的實施條件,若條件不具備,淡季打廣告的效果可能適得其反。
            1、確保淡季廣告投放的同類企業極少,*好是本企業獨此一家。淡季投放廣告發揮的是無“同類廣告噪音,增強記憶”以及短期內SOV(廣告聲音占有率)高于競品的優點。如果同類企業也想出其不意,一起擠堆到淡季打廣告,那本企業淡季廣告的優點也就無法發揮,失去意義。
            2、整體營銷費用集中于淡季。淡季廣告目的應以樹品牌、建渠道為主,而旺季則以直接促銷為主,即一些營銷“野戰派”總結的“淡季做品牌,旺季做銷量”!在旺季集中力量實施各種渠道激勵、消費者促銷戰術,用終端攔截戰化解競品的常規廣告戰!甚至可以借勢營銷,競品的廣告起到教育顧客的作用,而企業可在商超安排大量季節性臨時導購的游說促銷,直接將這些大量的游離顧客轉換為我方的忠實用戶。
            3、以淡季集中投放廣告為中心,其它新品上市、渠道建設、公共關系、事件營銷等也必須在淡季緊密跟進,整體營銷運作集中在淡季(除了旺季重點促銷外),一方面己方焦點集中,容易產生聚合效應,另一方面,避實(旺季)就虛(淡季),出其不意,攻敵不備,容易搶占市場先機。
            4、淡季集中投放廣告,畢其功于一役,一般適用于行業挑戰者及中小企業,但不適用行業***。行業***肩負行業發展的使命,并且大多是規范運作的大型公司,抓旺季、抓重點才是營銷經理人的核心任務。即便他們獲悉挑戰者要在淡季發起廣告攻勢,他們也很難大幅調整廣告預算等營銷策略,畢竟不能“揀了芝麻,丟了西瓜”。
              淡季電梯廣告的好處 ?群忠傳媒,國內社區電梯口大框架媒體一手資源開發運營商

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